SEO, 먼저 결론부터
- SEO는 검색엔진을 바꾸는 일이 아니라, 내 사이트를 다듬는 일입니다.
- 광고 자리와 달리 일반 검색 결과의 자리는 돈으로 살 수 없습니다.
- SEO에는 검색엔진에 내는 돈이 없고, 효과는 몇 주 기다린 뒤에 보면 됩니다.
SEO는 무엇을 바꾸는 일일까?
SEO는 내 사이트를 다듬는 일입니다
SEO를 처음 맡으면 검색엔진에 무언가를 해야 할 것 같지만, 검색엔진은 내가 바꿀 수 없습니다. 그래서 SEO는 검색엔진이 내 페이지를 잘 이해하고, 검색한 사람이 내 페이지를 골라 들어오도록 내 사이트를 다듬는 일입니다.1주석 1구글 기본 가이드는 SEO를 검색엔진이 내 콘텐츠를 이해하도록 돕고, 사용자가 내 사이트를 찾아 들어올지 정하도록 돕는 일로 설명합니다. 네이버 서치어드바이저도 검색엔진 최적화를 “사이트 내 콘텐츠 정보를 검색엔진이 잘 이해할 수 있도록 정리하는 작업”으로 정의합니다.출처“helping search engines understand your content” [1] Google Search Central. SEO Starter Guide: The Basics.[2] 네이버 서치어드바이저. 웹마스터 가이드: 검색엔진 최적화의 목적. 이 일을 검색엔진 최적화, 줄여서 SEO라고 합니다.2주석 2SEO는 Search Engine Optimization의 줄임말입니다. 검색엔진은 구글·네이버처럼 웹 페이지를 모아 두었다가 검색어에 맞는 페이지를 보여 주는 서비스이고, 최적화는 그 검색엔진에 맞게 다듬는다는 뜻입니다.출처[1] Google Search Central. SEO Starter Guide: The Basics.
다듬는 곳은 모두 내 사이트 안에 있습니다. 검색 결과에 보이는 주소와 제목, 설명이 모두 내 페이지에서 나오기 때문입니다.3주석 3구글 기본 가이드가 다루는 일은 모두 내 사이트에서 할 수 있는 개선입니다. 검색 결과의 제목은 주로 페이지의 제목(title 태그)에서, 설명은 페이지 본문에서 가져옵니다.출처“improvements you can do on your site” [1] Google Search Central. SEO Starter Guide: The Basics. 그러니 순위를 바로 올려 준다는 비법을 찾기보다, 내 페이지부터 손보면 됩니다.4주석 4검색어가 들어오면 구글은 수백 가지 요소를 보고, 가장 관련 있고 품질이 좋다고 판단한 페이지를 골라 보여 줍니다. 구글 기본 가이드는 사이트를 자동으로 1위에 올리는 비밀은 없다고 적고 있습니다.출처“There are no secrets here that’ll automatically rank your site first” [3] Google Search Central. In-depth guide to how Google Search works.[1] Google Search Central. SEO Starter Guide: The Basics.
검색 광고와 무엇이 다를까?
일반 검색 결과의 자리는 돈으로 살 수 없습니다
검색 결과 화면을 보면 맨 위에 ‘광고’ 표시가 붙은 자리가 있고, 그 아래로 일반 검색 결과가 이어집니다.5주석 5일반 검색 결과는 영어로 오가닉 검색(organic search)이라고 부릅니다. 광고는 검색어와 관련 있을 때만 나오고, 대부분의 검색에는 광고가 아예 나오지 않습니다.출처[4] Google Search Central. Do you need an SEO?[5] Google. How Search Works: Ads on Search. 광고 자리는 돈을 내고 들어가지만, 일반 검색 결과의 자리는 누구도 돈으로 살 수 없습니다. 광고를 한다고 일반 검색 순위가 오르지도 않습니다.6주석 6구글은 누구도 일반 검색 결과의 더 좋은 자리를 돈으로 살 수 없다고 밝힙니다. 구글 광고를 해도 내 사이트의 검색 노출에는 영향이 없습니다.출처“no one can buy better placement in organic Search results” [5] Google. How Search Works: Ads on Search.[4] Google Search Central. Do you need an SEO?
그래서 SEO는 광고비 대신 일반 검색 결과로 방문자를 모으는 일이라, SEO 마케팅이라고도 부릅니다. SEO와 검색 광고를 함께 부를 때는 SEM이라고 하니, 둘을 함께 말할 때는 SEM을 쓰면 됩니다.7주석 7SEM은 Search Engine Marketing의 줄임말입니다. 업계(Ahrefs)는 SEM을 SEO와 유료 검색 광고를 모두 담는 넓은 말로 설명합니다. “SEO와 SEM의 차이”처럼 둘을 나란히 쓸 때는 SEM이 검색 광고만 가리키니, 앞뒤 내용으로 구분하면 됩니다.출처[6] Ahrefs. What is SEO and Why Does It Matter for Your Website?
왜 SEO를 할까?
검색한 사람이 내 페이지에 들어오게 하려는 것입니다
내 사이트를 열어 두기만 해도 검색엔진은 페이지를 스스로 찾아 담습니다. 그런데 담긴 페이지가 모두 검색 결과에 나오지는 않습니다.8주석 8구글은 크롤러라는 프로그램으로 웹을 돌아다니며 페이지를 찾습니다. 그다음 크롤링(찾기), 색인(담기), 결과 보여 주기의 세 단계로 일하고, 모든 페이지가 세 단계를 다 지나지는 않습니다.출처[3] Google Search Central. In-depth guide to how Google Search works. 그래서 검색한 사람이 결과 화면에서 내 페이지를 보고 골라 들어오게 하려고 SEO를 합니다.
다만 SEO에는 검색엔진에 내는 돈이 없는 대신 시간이 걸립니다. 고친 내용은 몇 시간에서 몇 달 사이에 반영되니, 효과는 몇 주 기다린 뒤에 보면 됩니다.9주석 9구글은 사이트를 검색 결과에 넣거나 순위를 매기는 대가로 돈을 받지 않습니다. 구글 기본 가이드는 고친 내용이 반영되는 데 몇 시간에서 몇 달이 걸리고, 결과가 만족스럽지 않으면 다시 고쳐 보며 확인하라고 권합니다.출처[4] Google Search Central. Do you need an SEO?[7] Google Search Central. Google Search Essentials.[1] Google Search Central. SEO Starter Guide: The Basics.
SEO, 내 사이트를 검색에 맞게 다듬는 일입니다
SEO는 검색엔진이 아니라 내 사이트를 검색에 맞게 다듬는 일입니다. 일반 검색 결과의 자리는 광고와 달리 돈으로 살 수 없습니다. 처음 SEO를 맡았다면 순위를 사려 하지 말고, 내 페이지부터 다듬으세요.
자주 묻는 질문
SEO 비용은 얼마인가요?
직접 한다면 시간과 노력을 들이면 되고, 유료 도구나 업체를 쓸 때만 그 비용을 내면 됩니다.10주석 10업계(Moz)는 SEO 자체는 무료이지만 시간과 노력이 들고, 키워드 도구·분석 도구·전문 컨설팅 같은 유료 도구와 서비스가 도울 수 있다고 설명합니다.출처[8] Moz. What Is SEO? 검색엔진에 내는 돈은 어느 경우에도 없습니다.
SEO 업체에 맡기면 1위가 되나요?
누구도 구글 1위를 보장할 수 없으니, 순위를 보장한다는 업체는 피하세요.11주석 11구글은 순위를 보장하거나 구글과 “특별한 관계”가 있다고 말하는 업체, 할 일을 분명히 설명하지 않는 업체를 조심하라고 안내합니다.출처“No one can guarantee a #1 ranking on Google.” [4] Google Search Central. Do you need an SEO? 맡기기 전에 무엇을 할지 분명히 설명하는 업체인지 확인하면 됩니다.
구글 SEO와 네이버 SEO는 다른가요?
뿌리는 같으니, 한 페이지를 두 검색엔진에 함께 맞춰 다듬으면 됩니다. 다만 검색 결과 화면과 사이트를 등록하는 도구(Search Console·서치어드바이저)는 서로 다릅니다.12주석 12네이버 웹마스터 가이드는 검색엔진 최적화 방법의 첫 번째로, 웹마스터도구에 사이트를 등록하고 소유를 확인하라고 안내합니다.출처[2] 네이버 서치어드바이저. 웹마스터 가이드: 검색엔진 최적화의 목적.
AI 검색 시대에도 SEO가 필요한가요?
구글 AI 요약에 나오는 데도 SEO 기본이 그대로 쓰이니, 지금 하던 SEO를 이어 가면 됩니다.13주석 13구글은 AI 개요(AI Overviews)와 AI 모드에 나오려고 따로 갖출 요건이나 특별한 최적화는 없고, SEO 기본 원칙이 그대로 쓸모 있다고 밝힙니다.출처[9] Google Search Central. AI features and your website. AI 검색에 맞춘 최적화를 따로 부르는 GEO는 9단원에서 다룹니다.
SEO는 어떤 종류로 나뉘나요?
업계에서는 흔히 온페이지·오프페이지·테크니컬 세 가지로 나누니, 이름과 뜻만 알아 두면 됩니다.14주석 14업계(Ahrefs)의 나눔입니다. 구글 기본 가이드는 이렇게 나누지 않고, 검색엔진이 페이지를 찾게 하기부터 콘텐츠와 검색 결과 모양까지 순서대로 안내합니다.출처[6] Ahrefs. What is SEO and Why Does It Matter for Your Website?[1] Google Search Central. SEO Starter Guide: The Basics. 온페이지는 페이지 안의 글과 제목, 오프페이지는 다른 사이트가 거는 링크(백링크)처럼 페이지 밖의 일입니다. 테크니컬은 검색엔진이 사이트를 찾고 담게 하는 설정입니다.
키워드를 많이 넣으면 순위가 오르나요?
같은 말을 많이 넣는다고 순위가 오르지는 않으니, 사람이 읽기 편하게 쓰면 됩니다.15주석 15같은 말을 지나치게 되풀이하는 “키워드 채우기”는 구글 스팸 정책 위반입니다. 스팸 정책을 어긴 페이지는 순위가 내려가거나 검색 결과에서 빠질 수 있고, 구글은 meta keywords 태그도 쓰지 않습니다.출처[1] Google Search Central. SEO Starter Guide: The Basics.[7] Google Search Central. Google Search Essentials.
